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LE TEMPLER攜手奢侈品時尚行業心目中的寵兒「千禧一代」書寫新篇章

作者:Cherry????2020-01-02 16:23???? 來源: 未知 ????
文章摘要
眾所周知,奢侈品是高端消費,想要打響奢侈品百貨的金招牌是有難度的。

眾所周知,奢侈品是高端消費,想要打響奢侈品百貨的金招牌是有難度的。但當下的時代是非常好的時機。中國奢侈品消費者的購買力依然強勁,所以市場效益絕不會差。再加上《2018年中國奢侈品市場研究》報告認為,中國奢侈品市場整體主要受惠于千禧一代,根據Pambianco的研究,當前千禧一代奢侈品消費者占25%,在未來5至7年內這一比例將上升至40%。 這意味著誰把握住了年輕消費者的心,誰就將成為新一代贏家!

毫無疑問,千禧一代是奢侈品時尚行業心目中的寵兒。他們充滿了個性,不隨大流,非常清楚自己的需求。具備了一定購買力,尚未成家者也無多少家庭負擔,注重品質和體驗而不太在乎價格,現在社交媒體和口碑傳播已經取代了一直占據輿論高地的傳統媒體,成為奢侈品品牌傳播的主陣地。有媒體曾對國內千禧一代做了一份市場調研,結果發現超過25%的90后已經買過奢侈品。這傳遞出一個重要信號,即隨著奢侈品牌完成在中國市場的著陸后,國內奢侈品商場需要進入更精細化的經營階段,更注重客戶體驗以及社交影響力的提升。

LE TEMPLER ON THE BUND在客戶體驗度這塊精益求精。在占地5000多平米的BFC南區一層,由意大利藝術鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團旗下AAK design studio主理人關哲祥負責創意及設計規劃,透過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,創造出了一個有別于傳統的時尚精品百貨,將時尚·藝術·設計三大核心要素相融合,將文化、藝術、設計引入消費場景,營造“全業態+新零售+沉浸式”多維感官體驗,引領消費變革,同時館內還開設有TAMPER coffee,提供頂級意式咖啡及點心,以及舒適的休閑空間,在逛街購物之余還能享受一趟愉快的下午茶時光。多樣化的時尚精品、藝術環境與尊崇專享的服務,讓每一位顧客都縱享VIP待遇,讓每一刻都是專屬Happy Hour,重新定義奢侈品的購物體驗。

此外,植根于米蘭的IGFD集團手上有著大量的奢侈品資源, 旗下自營型百貨LE TEMPLER ON THE BUND不僅匯集了國際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設計師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見款限量聯名單品,例如全球首發的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。

為了接觸更多的年輕人,LE TEMPLER ON THE BUND還首次嘗試更“接地氣”的KOL帶貨方式,基于其高奢時尚的調性選擇了小紅書百萬人氣博主陳白羊。12月14日高調攜手陳白羊于上海BFC外灘金融中心共同發起了圣誕藝術與潮流時尚一拍即合的線下粉絲活動。這場線下營銷,無疑是一場成功的時尚集團和時尚博主的跨界合作。

活動當天陳白羊獨特的白羊穿搭美學,聯合了LE TEMPLER店中超過30個奢侈品牌的精品,為現場每位粉絲帶來一堂身臨其境的時尚課堂,當日消費的人均客單價達到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。據了解,活動現場人氣跟買氣雙雙爆棚,整體銷售額比平日時間增長3倍,受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價奢侈品的轉化率普遍較低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。

據相關數據表明,當天整體銷售額比平日增長3倍,與此同時,借由陳白羊的小紅書以及微博的內容發布, LE TEMPLER ON THE BUND也迅速在社交媒體上走紅,在開業期間線上線下獲得雙豐收,后續中國E時尚、時尚圈資訊以及SHANGHAI WOW等各大時尚媒體的爭相報道,也為這場試營運的開業活動起到了很好的宣傳效果,可謂是名利雙收。

 

 

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