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國務院新聞辦點贊天貓,天貓新文創攜“中國禮物”亮相俄羅斯

作者:Cherry????2019-12-31 18:07???? 來源: 未知 ????
文章摘要
依托天貓新文創開創的跨界合作文化+商業融合模式,外國品牌商家也能與中國消費者溝通,從而實現巨額成交爆發。

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一帶一路下“中國禮物” 促活經典文化符號

在營造藝術意境之外,天貓新文創聯合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等國內品牌,將品牌特質與郭煌元素結合,打造別具一格的郭煌系列IP“中國禮物”。在天貓新文創協助下,敦煌博物館、保利文創、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文創促活商業化價值的樣板間,為更多文化IP辟出互聯網“文藝復興”之路。國內品牌在擁抱文創行業的同時也為自身沉淀歷史底蘊,以“中國禮物”的形式在海外實現文化突圍,真正讓中國的傳統文化在海外市場也能“活”起來。

圖說:俄羅斯觀眾對天貓新文創出海的“中國禮物”饒有興致。

圖說:中國禮物項目的品牌

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圖說:俄羅斯觀眾來參觀“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展

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洞察中國新生代消費者 助力品牌打造文創商業價值

在敦煌主題藝術展的話題推動下,俄羅斯天貓國家旗艦店進店訪客達16w,增速同比上漲36%,成功實現消費者觸達。而通過俄羅斯天貓國家旗艦店這一重要渠道,眾多俄羅斯品牌捕捉到中國消費者偏好,實現品牌銷售增長據了解此次中國禮物活動中,剛開店不久的俄羅斯國家店即達到100w+成交額,周成交破250w,招牌俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆,遠超預期。

依托天貓新文創開創的跨界合作文化+商業融合模式,外國品牌商家也能與中國消費者溝通,從而實現巨額成交爆發。在今年12月,俄羅斯國家店突破新紀錄,在7天銷售完成180多萬人民幣。天貓的消費者對更多的俄羅斯產品表現出濃厚的興趣,如零食、海鮮、酒水飲料等。此前,作為第一個進駐天貓的海外博物館,英國大英博物館在天貓首發的所有商品僅16天就全部售罄。在這一現象背后,天貓已成為中外博物館擁抱數字化、接近全球消費者的第一平臺。

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未來,俄羅斯出口中心將繼續與天貓合作,開展聯合營銷活動,為俄羅斯品牌、出口商和工廠提供電子商務培訓,并通過天貓向中國推出俄羅斯新產品和品牌。天貓也將不斷創新、跨界,繼續完善IP文創生態陣地,深入挖掘更多富有中國特色的文創衍生品,并將此作為中國禮物送給世界,彰顯強大的文化內核與文化自信。

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